Description:
Keberhasilan suatu perusahaan dalam memenangkan persaingan tidak hanya berasal dari strategi yang tepat saja, tetapi juga berasal dari efisiensi perusahaan menyusun strategi. Pada penelitian ini, penulis akan melakukan penelitian tentang Strategi dan Kominikasi yang digunakan PT. Duta Intidaya Watson. Tbk. dalam memasarkan produk kesehatan di Bekasi. Sebagai salah satu perusahaan multinasional yang bergerak di industri FMCG. Watson Indonesia merupakan perusahaan yang kompetitif. Secara keseluruhan tesis ini memberikan gambaran tentang cara strategi dan komunikasi PT. Watson dalam memasarankan produk keshatan. Pada campaign ini Watsons ingin memperkenalkan ke pelanggan bahwa Watsons juga mempunyai produk private label yang dinamakan Watsons brand. Selain itu, Watsons juga inginmemperlihatkan ke pelanggan bahwa produk-produk yang ditawarkan Watsons brand itu memiliki kualitas yang baik. Hal tersebut teruji terbuat dari bahan-bahan alami, berkualitas serta sudah teruji secara dermatologi sehingga aman digunakan. Marketing Public Relations melakukan analisa terhadap permasalahan baik yang sedang terjadi maupun yang mungkin akan terjadi kedepannya. Maka salah satu Strategi yang digunakan marketing perusahaan yaitu campaign Watsons Try Me Love Me. Strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan perusahaan pastinya membutuhkan media sebagai penghubung antara perusahaan dengan publiknya. Maka dari itu dalam campaign Watsons Try Me Love Me strategi media yang digunakan adalah media offline dan media online. Watsons Indonesia itu lebih cenderung menggunakan media sosial sehingga media promosi yang paling sering digunakan untuk campaign ini adalah media online dibandingkan dengan media offline. Watsons Indonesia mempunyai media sosial yang dimiliki sendiri yaitu Facebook, Instagram, Twitter, Website dan Mobile apps. Campaign ini cukuf efektif terlihat dari jumlah followers serta likes yang ada di Instagram Watsons Indonesia mengenai konten Watsons Try Me Love Me lebih banyak respon pada meda lain misalnya, Twitter dan facebook serta Majalah. Kata Kunci : Campaign, Internet Media Sosial, Strategi, brand produk, kesehatan

URL:
https://mail.alfufauzan.my.id/uploads/Bab_I,II,III_Fadhilah_18722004.pdf

Type:
SKRIPSI

Document:
Magister Manajemen

Date:
14-07-2022

Author:
Fadhilah_18722004